Pet business ed economy: 6 ragioni del suo attuale successo

Mentre ci sono molte ragioni per cui alcune aziende riescono e altre no, uno dei fattori più importanti è senza dubbio la scelta del settore giusto al momento giusto. Una delle industrie su cui molti investitori stanno scommettendo in questo momento è il settore pet, quello dei nostri amici a quattro zampe, anche noto sotto il nome di pet business o pet economy.

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Esistono tuttavia delle precise ragioni per cui in questo momento l’industria degli animali da compagnia nel mondo è particolarmente fiorente secondo TheEntrepreneur. Qui di seguito potete trovare sei dei motivi principali.

Pet business ed economy: 6 ragioni del suo successo

1. E’ a prova di recessione

Qualche tempo fa, Alexis Perakis-Valat, ex amministratore delegato di L’Oréal in Germania, che ora fa parte del comitato di gestione globale, è stato intervistato sul perché abbia scelto proprio l’industria cosmetica. Ha detto che mentre c’erano molte ragioni, una delle cose più importanti per lui è stata il fatto di scegliere un settore che fosse a prova di recessione.

Infatti se si procede con le analisi di alcuni settori in cui aprire la propria attività si scopre quanto a prova di recessione siano. Il settore pet sembra sfidare tutte le probabilità durante le recessioni ed è stato molto poco colpito dalla crisi economica finora. Sembra incredibile ma le keyword “giochi per cani” e “giochi per gatti” sono ancora oggi tra le parole più ricercate su Google. Come si è visto sopra, la domanda sembra essere stabile – e la domanda relativa ai cuccioli sembra essere addirittura aumentata.

2. E’  un settore prevedibile

L’incubo di ogni imprenditore e investitore è quello di avere un business stagionale. La domanda stagionale limita il flusso di cassa per un paio di settimane all’anno, cosa che significa che è necessario impilare la merce in magazzino in base alla stima della domanda futura. Inutile dire che questo non è l’ideale. Tuttavia, vi è una differenza tra un prodotto stagionale e una domanda relativamente ben prevedibile che dispone picchi stagionali.

La prevedibilità è più forte della domanda di Halloween (ad esempio per un negozio di costumi) o di Natale (ad esempio per un produttore di alberi di Natale), perché riduce il rischio di avere troppo inventario e consente una pianificazione a lungo termine. Come si può vedere anche su Google Trends, il settore pet ha picchi nel mese di dicembre, ma mantiene un livello costante della domanda di base nel corso di tutto l’anno.

3. Non vi è alcuna necessità di educare il cliente

Se sei un fan dei prodotti di nicchia, sai già che alcuni dei prodotti e dei servizi più innovativi non otterranno finanziamenti. La ragione è che la più grande spesa sarebbe quello di educare il cliente su ciò che il prodotto fa e perché è così importante.

La stragrande maggioranza dei nuovi prodotti per animali non hanno bisogno di alcuna spiegazione. I proprietari di animali domestici sanno già che la salute, la formazione e l’intrattenimento dei loro familiari pelosi e a quattro zampe è importante quanto la propria e sono felice di dare nuovi prodotti ai loro amici nella speranza che andrà a beneficio loro animali domestici.

4. I benefici del settore nel Kinderscheme

L’etologo e biologo Konrad Lorenz ha studiato quale insieme di caratteristiche rende gli animali così carini per noi. Questo insieme di caratteristiche è ora conosciuto sotto il nome di Kinderscheme che descrive negli animali il rapporto testa-a-corpo, la posizione degli occhi (sotto la linea mediana della testa), e le dimensioni degli occhi rispetto alle dimensioni della testa e così via. L’idea alla base del Kinderscheme è che siamo esseri nati per trovare alcune cose carine, che lo vogliamo o no.

Una delle principali ragioni per cui i bambini e gli animali domestici sono attraenti per molti imprenditori e investitori è che queste industrie beneficiano enormemente dal Kinderscheme. Siamo attratti da cuccioli, gattini o qualsiasi animale giovane di quel tipo, perché hanno in essi applicato un perfetto Kinderscheme. Grandi occhi, una grande testa, la testa in giusto rapporto con il corpo e altre caratteristiche che il nostro subconscio percepisce come letterlamente adorabili.

5. Offre buoni margini

Per le imprese di vendita al dettaglio, si sta cercando di avere un margine medio all’incirca maggiore del 60 per cento. Mentre i margini dei prodotti alimentari per cani e gatti sono per lo più intorno al cinquanta per cento, gli articoli più popolari, come i famosi giocattoli da masticare e le ossa hanno un buon 70 per cento di margine. Il cibo per animali rappresenta poco più di un terzo dell’intero mercato, con 23.040 milioni spesi in cibo per animali ogni anno. Collari di design, abiti di lusso e altri accessori di fascia alta per i cani hanno anche grandi margini, che aiutano a mantenere elevato il margine medio.

6. E’ un mercato in crescita

Il settore pet, il pet business, non è solo attraente per i rivenditori, ma anche per le imprese di servizi. C’è stato un forte aumento della domanda nel corso degli ultimi anni, e il numero di animali da compagnia è cresciuto fino a 312,1 milioni negli Stati Uniti. Dal 1994, il mercato ha più che triplicato le proprie dimensioni ed è cresciuto da 17 miliardi a oltre 60 miliardi nel 2015 nei soli Stati Uniti. Ciò significa che non solo ci sono più animali che hanno bisogno di essere nutriti, fatti passeggiare, intrattenuti, curati e lavati, ma i proprietari di animali domestici continuano a spendere soldi per loro.

I proprietari di cani spendono una media di circa 1641 dollari all’anno e i proprietari di gatti circa 1125 dollari all’anno per ogni animale. Meno di due terzi dei costi sono spesi per le visite dal veterinario, lasciando i rimanenti due terzi a rivenditori e imprese di servizi.

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